La importancia del diseño responsive y el SEO

October 21, 2015

Desarrolladores  Diseñadores 


Hace poco más de un mes atrás hice, con su consentimiento, un seguimiento detallado a 2 sitios pertenecientes a uno de nuestros clientes que había decidido utilizar nuestros servicios de hosting. La idea de este seguimiento, era poder demostrarle la importancia de una buena configuración SEO para poder dar visibilidad a su negocio, ya que consideraba innecesario este lado tan importante de todo sitio web.

TL;DR: Nunca dejes de lado el diseño para múltiples resoluciones y una buena configuración para SEO, por más insignificante o inútil que parezca, puede crear un incremento en ventas o consecución de objetivos mayor a un 300%.

El trasfondo

El caso particular de este cliente, es que se había centrado en hacer propaganda en medios tradicionales (Diarios, radio, televisión y sitios de terceros), y había dejado completamente de lado, por considerarlo poco relevante, el alta en los buscadores. Teniendo en cuenta que no todas las personas utilizan estos medios al buscar un producto particular, y prefieren utilizar búsquedas que ellos mismos consideran ser lo que se adecua a sus necesidades (Entre ese grupo me encuentro yo), su estrategia, si bien era buena y le conseguía muchos clientes, no terminaba de cubrir todo el abanico de posibilidades por el cual puede vender su producto.

El análisis

Si bien ninguno de estos sitios había sido configurado con las características básicas que todo sitio debe poseer para ser indexado correctamente por los web crawlers de los buscadores, uno de ellos tenía una ventaja sobre el otro, esta ventaja era que había sido diseñado con Bootstrap, un framework que tiene por principio ser orientado a los dispositivos móviles. La utilización de este framework permite la creación de sitios web responsive, y esto, a los ojos de Google, quiere decir que el sitio tiene más probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.

Un diseño responsive es fundamental en estos tiempos, ya que mas de un 50% las búsquedas y accesos a los sitios, se realiza desde dispositivos móviles, y poder visualizar un sitio de forma correcta y cómoda, generará un porcentaje menor de rebote que se traducirá en mayores ventas.

Con esta base, el mejor candidato para demostrar el valor de una buena configuración SEO era obviamente el que ya poseía el diseño responsive, por lo que tomé los resultados de analytics que el cliente me había facilitado antes de hacer mi trabajo y los guardé como referencia.

La optimización

Al entrar al sitio, lo primero que noté fue que era un sitio de una sola página, tenía poco texto mostrando el producto y que tenías muchísimas fotos, esto, si bien en un escritorio o una tablet de 10 pulgadas se veía de forma correcta y agradable a la vista, al cambiar a un celular la historia era completamente diferente, convirtiéndose en un sitio extremadamente largo hasta poder llegar al punto de concretar la compra. La solución era simple, reducir la cantidad de fotos o mostrarlas de otra forma, se optó por una mezcla de ambas, quitar fotos similares que no agregaban al producto y mostrarlas de una forma diferente en los dispositivos con pantallas reducidas.

Lo segundo fue tomar los textos que por la forma del diseño optada, generaba una lista interminable de elementos enumerados en los móviles y fue cambiada por una lista que fuese sencillo leer o saltar sin necesidad de hacer mucho scroll.

Otro detalle fue agregar un enlace permanente que fuese fácilmente visible y accesible para el visitante, que lo llevara directamente a la sección de compra y contacto, esto ya existía pero no era fácilmente accesible y es necesario para los visitantes que vuelven al sitio sólo para hacer la compra o ponerse en contacto con el cliente.

Por último, hice un análisis sobre el contenido del sitio, modifiqué las palabras claves que estaban asociadas a él para que mostraran mejor lo que éste tenía para ofrecer, y agregué una descripción en la cabecera del mismo. Omití la creación de un mapa del sitio que también es necesario en sitios grandes, porque este era un sitio de una única página.

El resultado

Si bien hay que tener en cuenta que estas optimizaciones no son visibles ni generan resultados inmediatos, en el lapso de 3 semanas, este cliente pudo observar un crecimiento en sus ventas de un 100% y las visitas a este sitio particular se triplicaron, lo que terminó probando mi punto de qué tan necesario es este tipo de campañas. Obviamente ahora que está consciente de la importancia de este punto, decidió hacer lo mismo para el otro sitio, incluyendo un rediseño optimizado a móviles.

Conclusión

La optimización SEO de todo sitio jamás debe ser subestimada por el diseñador, el desarrollador, y sobre todo por el cliente. Para todo sitio que se vaya a crear o solicitar, hay que realizar un buen análisis de qué se debe hacer para mejorar el posicionamiento, después de todo, es lo que nos va a ayudar a vender nuestro producto.

Tengan esto en cuenta y solicítenlo, tanto si deciden confiar en nosotros, como en otro grupo. ¿Todavía no tenés un sitio o querés rediseñarlo? Ponete en contacto con nosotros a contacto@cign.io y armamos un presupuesto personalizado sin cargo.

Hasta la próxima.